【运营分享】教你如何写出这样有共鸣的好文案！
1、去征服，所有不服
出自全新途胜，一句牛逼哄哄的宣言。
2、我们不生产水，我们只是大自然的搬运工
和「农夫山泉有点甜」一样，「大自然的搬运工」也广为人知。恒大冰泉拿它当靶子，打出了口号「不是所有的大自然的水都是好水，我们搬运的不是地表水」，不过传播力度貌似不如前者。
3、有两样东西我不会错过—回家的末班车和尽情享受每一刻的机会
出自德芙一个煽情蹩脚的广告。
4、你未必出类拔萃，但一定与众不同
很多人熟知这句鸡汤，但未必知道它的出处。它来自台湾求职服务机构104银行，网上有视频，感兴趣可找来看看。该广告获得了「2011年广告金句奖」。
5、朝生活卖萌，它就朝你笑
某地产广告。
6、生命只有一次，多试试
某地产广告。
7、赶时间的人，总是没时间
某地产广告。
8、爱，是陪我们行走一生的行李
出自2016年央视公益广告《行李》，深以为然。
9、office不用太大，装得下梦想就好
某办公室租赁广告，曾在广州珠江新城站5号线地铁上经常看到。
10、打开车门就是家门
出自滴滴。
11、与其在别处仰望，不如在这里并肩
出自腾讯微博。
12、弹指间，心无间。
出自QQ。弹指间过了这么多年，当初QQ彻夜长聊的朋友，现在还联系吗？
13、一味标榜内涵而忽视门面，也是种肤浅
出自《悦己》杂志。
14、你本来就很美
出自自然堂，多么励志又动人的slogan啊。
15、所有的光芒，都需要时间才能被看到
出自锤子手机。
16、十年，三亿人的账单算得清，美好的改变算不清
出自2014年支付宝推出的《账单日记》，从一个女生的生活点滴讲述与支付宝的故事，说实话，对这种贴近生活气息的广告毫无抵抗力。另，文案也很赞。我很喜欢这支广告，贴了出来，流量党慎点点点。
17、只要步履不停，我们总会遇见
出自淘宝服装品牌步履不停。
18、去哪里不重要，重要的是去啊
出自去啊。
19、停下来，享受美丽
出自美即面膜。在广州经常坐5号线地铁的孩子对这系列广告应该不陌生。
20、故乡眼中的骄子，不该是城市的游子
出自某地产广告。
21、一切语言，不如回家吃饭
出自回家吃饭APP。
22、唯有美食与爱不可辜负
出自下厨房。
23、痛楚难以避免，磨难却可以选择
出自村上春树，他为札幌啤酒写文案时引用了这一句话，意思是痛苦是理所当然，但是以何种方式承受痛苦，却是自己可以选择的。
24、有人驱逐我，就有人欢迎我
出自豆瓣。
25、男人不止一面
出自七匹狼。
26、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美
出自范冰冰代言的诺基亚广告《不跟随》。
27、总有新奇在身边
出自陌陌，我还喜欢那句「就这样活着吧」。
28、伟大的反义词不是失败，而是不去拼
出自nike微博。
29、Yesterday you said tomorrow
出自nike。拖延症该好好看看。
30、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走10年
出自长城葡萄酒的长文案，没看过的建议找来读一读。
31、身未动，心已远
出自旅游卫视。
32、重要的不是什么都拥有，而是你想要的恰好在身边
出自汽车斯柯达。
33、就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾
出自梁朝伟代言的丸美广告《眼》
34、一生，活出不止一生
出自人头马。
35、热爱我的热爱
出自雪佛兰。
36、未来，为我而来
出自雪佛兰。
37、在东京失恋了，幸好酒很烈
出自日本吉乃川酒厂。
38、有兄弟，才有阵营
出自红星二锅头。
39、曾是梦想家，梦没了，只剩想家
出自茗茗是茶。
40、装得下，世界是你的
出自爱华仕箱包。
41、没有一定高度，不适合如此低调
42、踩惯了红地毯，会梦见石板路
两则均出自万科兰乔圣菲。
43、服从你的渴望
出自雪碧。
44、时间，让爱更了解爱
出自铁达时，还记得铁达时那句“不求天长地久，但求曾经拥有”吗？
45、让好奇心不再孤单
出自知乎。
46、多少崎岖，一一走过
出自飞利浦电熨斗。
47、热血撒向哪里，青春都会落幕
电影《观音山》海报文案。
48、你忘记的，我都记得
电影《37次想你》海报文案。
49、每个人只能陪你走一段路
电影《山河故人》海报文案。
50、有一种青春，叫做宿舍
电影《栀子花开》文案。
说好要一起挂科，你却偷偷及了格。
这是一句自带青春回忆和笑点的文案。。。
这些文案里，你最喜欢哪一句？
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我们在看广告的时候，当看到自己感兴趣的文案时，是不是经常会发出“嗯，有道理”、“原来如此”、“好像是这么回事”等共鸣的内心独白。
甚至有的人，在看完广告后，会立即产生广告主需要的行动，譬如下载、交易等。
是的，这就是一条好文案（泛指广告，包括文字、声音、视频）的魅力所在。那我们今天就来说说如何写出一个让别人产生共鸣的文案。
我把文案创作分为三个部分，前提是有了营销目标和战略，他们分别是：看、写、润，这也是文案创作的三要素。
1）看
写文案前，我们必须要看。不看明白，不看清楚，是写不出好文案的，你都不懂这个行业，这个产品的功能，消费者到底为什么买单，怎么能写出让别人买单的理由。
看分很多种，一种的是积累的看，每天至少看2小时书，获取一些哪怕跟自己不相关的知识。譬如我把弗洛伊德的书看完了，在感叹这个心理学家写的情色小说不错。
另外一种是临时抱佛脚的看，只寻求与自己项目相关的资料，这年头百度一下，你就能搜到一些文献。不仅要看，还要思考，思考为什么文献是这样的结论。
这些相关的资料主要有产品自身，该产品可以解决消费者什么问题，供应链如何，制造环节如何，销售渠道如何，毛利如何，是直销还是代理，条件允许的话看看财报。
还有行业信息，该产品属于什么品类，它的竞品有哪些，直接竞品（同质化）、间接竞品都是那些，竞品与我们的区别在哪，为什么他要那么做，行业的痛点是什么。
以及消费者态度，多看看消费者的牢骚，没事去微博搜索下负面，看看消费者为什么不满意，什么又是消费者真正需要的，消费者在为什么买单。
看完你还要抽象，把一样的结论，不同的描述抽象出来，把一样的描述，不同的结论抽象出来，然后在全面解读这些一样的不一样到底有何区别。
这个过程说起来简单，但做起来很难，不亚于投资机构的DD过程。甚至有了这项技能后，你还能去投资机构看项目，因为你了解一个事情的时间远比他们要快的多。
譬如加多宝早期有个“在中国，每卖出10罐凉茶，就有7瓶加多宝”的广告，那个文案灵感可能就来自于市场调研报告，当时加多宝的市场份额有80%之多。
2)写
看完以后，接下来就是写了，你需要想出几个与之相关的名词、动词、形容词、行话、俚语、事实、数据、态度等词，我一般把这称之为标签。
这些标签越精准越好，目的是让人看到这些标签后引发联想。前提这些标签在消费者脑中就必然有个形象或者认知度极高，是旧的认知。
然后拼凑这些词组，形成短句。譬如兰博基尼大牛子的文案就可以是“会飞的汽车”，当消费者接受到这样的广告后，联想车都能飞了，这得多快阿。
又或者是到位（不小心又开始打广告了），他的标签有：上门、不出门、送到家、懒、省时、消费、宅、生活服务、超市商品、O2O、共享经济、28分钟等。
我们可以拼凑为：采取共享经济的上门生活服务、超市商品O2O，可以让消费者不出门、省时宅的消费，28分钟这些都能送到家，服务真到位。
下一步就是理顺标签，砍掉一些相对不太相关的标签，让拼凑的短句读起来更加通顺，切记只说重点（前提你还得明确产品的重点），不要什么都想说。
因为广告这玩意，想说的越多，却什么都说不出去，人脑瞬间记忆的容量非常有限，超出三个记忆点，就往往什么都记不住，甚至还会混淆。
譬如到位，超市商品、生活服务28分钟送到家，让你不出门，更加懒。
再接着就是浓缩这个通顺的短句，让其三个记忆点成为一体，成为一个短句，甚至是几个字，总之越简单越好。最后再用被浓缩的标签来解释这个短句。
譬如到位，超市商品、生活服务、28分钟送到家，让你不出门，这句话可以浓缩成“让你不出门”。
嗯，因为前者都可以解决了（证实描述事实），就不需要出门了，这样的解释还过得去（解释理由）。
对的，你还需要证实你说的话，可以解释这句话的理由，让这句短句更加站得住脚。
3)润
有了这样的短句，最后就是润色这个句子。
润色的技巧其实是很多的，一般为把句子变简洁，让句子成为行动的一部分，并列的句子，以及读起来更押韵的句子。
把句子变简洁这个很容易理解，直奔主题，让受众看完就产生行动，譬如黄焖鸡15一份，这个文案不失为一个不错的文案，特别是饭点。
让句子成为行动的一部分，表明某一方的行动。如：努力做东半球最好的手机厂商，让明天便更好，我们在努力，再看我就把你喝掉。
并列的句子，有资料统计并列的句子更加容易记忆。如早期到位：服务用到位，服务更到位。如好滋味，好时光，所见即所得等等。
押韵的句子，每首流传的歌都很押韵，所以写出押韵的句子，不亚于写首歌。譬如：要想皮肤好，天天用大宝，砖石恒久远，一颗永流传。
最后就是写，多写，重复写，一只写，不断写，换着法写，哪怕是换个形容词、换个名字、换个的与地，至少要写20个以上的标题。
记得奥格威老板有句话：为了一份文案，我曾写了19便，才拿出手让别人修改。
写完再去想排列、字号，记住你写的不止是文案，而是一个广告。
譬如到位:
给自己一个
不出门的理由
然后继续写，一只写，重复写，不断写…
文案这回事吧，其实可长可短，核心目的是促成业务发展，是让消费者懂你说的，而不是你想说什么，自己觉得好看，自己觉得不错。
所以写完多问问自己这个文案是否能促成目的，不能的话，继续写，一直写…
4)写在最后
文案的写作风格迥异，但核心离不开看、写、润，不管是什么文案，都得经过这些步骤，也许目的不一样，有人喜欢写标签，有人喜欢写场景，有人喜欢写感受，但过程都应该一样。
